Définir l’apparence du site c’est définir son design notamment celui de la page d’accueil
- l’identité du site: titre, slogan (utiles pour les moteurs de recherche), logo du site, logo de l’URL
- les couleurs d’arrière plan, d’entête et des liens hypertextes notamment ceux du menu principal
- l’éventuelle image d’arrière plan
- le ou les menus affichés en entête et/ou en pied de page
- le réglage fondamental de la page d’accueil avec le choix entre page statique ou articles de type blog